Benchmarking Employer Brand Fanpages – Januar 2013 – Dreiklassengesellschaft
Der erste Monat des neuen Jahres ist schon wieder Vergangenheit. Was hat sich bei den einzelnen Karrierefanpages im Vergleich zum Dezember 2012 getan?
Die Neuen:
Wir haben im Benchmarking vier Fanpages ausgetauscht. Neu am Start sind:
Wir haben uns gedacht, dass eine gewisse Bewegung im Benchmarking nicht schaden kann. Wir achten daher darauf, dass wir die Fanpages mit Stagnation im unteren Bereich immer wieder kritisch beobachten und ggf. wie in diesem Monat wieder herausnehmen. Gerne können diese bei “Besserung” aber auch wieder zurückkehren. Kommen Sie auch gerne mit kritischen Anmerkungen dazu auf uns zu.
Ranking Anzahl der Fans – Januar 2013
|
Rang |
Karrierefanpages |
Fans |
Wachstum |
proz. Wachstum |
| 1 | BMW Karriere | 129.365 | 1.833 | 1,44% |
| 2 | Bundeswehr Karriere | 86.154 | 670 | 0,78% |
| 3 | Krones AG | 55.037 | 1.544 | 2,89% |
| 4 | Karriere bei Audi | 45.182 | 838 | 1,89% |
| 5 | Porsche Jobs & Karriere | 33.035 | 2.627 | 8,64% |
| 6 | Deutsche Bahn Karriere | 32.017 | 6.891 | 27,43% |
| 7 | Be Lufthansa | 31.013 | 1.053 | 3,51% |
| 8 | Ernst & Young Deutschland Karriere | 29.716 | 1.711 | 6,11% |
| 9 | Volkswagen Karriere | 29.219 | 1.356 | 4,87% |
| 10 | BIPA Karriere | 25.105 | 4.029 | 19,12% |
| 11 | Bosch Karriere | 20.239 | 1.969 | 10,78% |
| 12 | Daimler Career | 19.001 | 661 | 3,60% |
| 13 | Karriere bei Accenture | 17.055 | 1.711 | 11,15% |
| 14 | Polizei Niedersachsen Karriere | 15.433 | 256 | 1,69% |
| 15 | KFC Deutschland Karriere | 15.399 | 1.155 | 8,11% |
| 16 | Arbeiten bei REWE | 14.197 | 761 | 5,66% |
| 17 | PwC Karriere | 13.305 | 701 | 5,56% |
| 18 | HOLY Fashion Group | 13.268 | 2.246 | 20,38% |
| 19 | BASF Karriere | 12.991 | 451 | 3,60% |
| 20 | SBB CFF FFS Jobs | 12.621 | 3.569 | 39,43% |
| 21 | Roche Careers | 12.095 | 736 | 6,48% |
| 22 | Bayer Karriere | 12.058 | 158 | 1,33% |
| 23 | Commerzbank Career | 11.105 | 59 | 0,53% |
| 24 | Deutsche Bank Careers | 10.644 | 379 | 3,69% |
| 25 | EADS Careers | 10.272 | 1.122 | 12,26% |
| 26 | Fraunhofer Karriere | 10.130 | 457 | 4,72% |
| 27 | Würth Karriere | 10.108 | 1.363 | 15,59% |
| 28 | Evonik | 10.084 | 188 | 1,90% |
| 29 | DFS Deutsche Flugsicherung | 9.983 | 234 | 2,40% |
| 30 | Karstadt Karriere | 9.183 | 191 | 2,12% |
| 31 | Continental Karriere | 9.026 | 108 | 1,21% |
| 32 | McKinsey & Company Karriere | 7.999 | 1.055 | 15,19% |
| 33 | Telekom Karriere | 7.661 | 479 | 6,67% |
| 34 | Douglas Holding Karriere | 7.350 | 30 | 0,41% |
| 35 | Siemens Jobs & Karriere | 6.946 | 273 | 4,09% |
| 36 | Kantonspolizei Basel Stadt | 6.771 | 225 | 3,44% |
| 37 | Fraport Karriere | 6.736 | 238 | 3,66% |
| 38 | Peek & Cloppenburg Karriere | 6.521 | 220 | 3,49% |
| 39 | voestalpine Karriere | 6.507 | 1.544 | 31,11% |
| 40 | Robinson Jobs | 6.160 | 335 | 5,75% |
| 41 | L’Oréal Deutschland | 6.066 | 110 | 1,85% |
| 42 | Bertelsmann Careers | 6.015 | 137 | 2,33% |
| 43 | Dekra Karriere | 5.729 | 10 | 0,17% |
| 44 | ThyssenKrupp Career | 5.703 | 251 | 4,60% |
| 45 | Stihl Karriere | 5.264 | – 308 | -5,53% |
| 46 | Bain Company | 5.178 | 75 | 1,47% |
| 47 | Kaufland Karriere | 5.135 | 237 | 4,84% |
| 48 | Baloise Jobs | 5.104 | 696 | 15,79% |
| 49 | MAN Careers | 4.808 | 189 | 4,09% |
| 50 | ProSiebenSat1 Karriere | 4.761 | 72 | 1,54% |
| 51 | Future Talents – adidas Group Careers | 4.742 | 357 | 8,14% |
| 52 | Otto Group Karriere | 4.583 | 57 | 1,26% |
| 53 | Allianz Karriere | 4.474 | 73 | 1,66% |
| 54 | Deloitte | 4.397 | 297 | 7,24% |
| 55 | Henkel Karriere | 4.260 | 427 | 11,14% |
| 56 | Billabuch Karriere | 4.019 | 16 | 0,40% |
| 57 | Microsoft Careers Deutschland | 3.997 | 51 | 1,29% |
| 58 | Retarus Karriere | 3.917 | 690 | 21,38% |
| 59 | Deutsche Post DHL Karriere | 3.737 | 165 | 4,62% |
| 60 | Datev Karriere | 3.649 | 616 | 20,31% |
| 61 | SKF Karriere | 3.206 | 658 | 25,82% |
| 62 | Fresenius Karriere | 3.184 | 436 | 15,87% |
| 63 | Brose Karriere | 3.039 | 609 | 25,06% |
| 64 | A.T. Kearney Karriere | 2.967 | 45 | 1,54% |
| 65 | SNT Deutschland | 2.718 | – 3 | -0,11% |
| 66 | IBM Careers & Jobs Germany | 2.702 | 191 | 7,61% |
| 67 | Medtronic Deutschland | 2.620 | 722 | 38,04% |
| 68 | The Linde Group Careers | 2.616 | 158 | 6,43% |
| 69 | E-Plus Gruppe Karriere | 2.402 | 50 | 2,13% |
| 70 | Edekaner | 2.264 | 62 | 2,82% |
| 71 | TUI Karriere | 2.015 | 71 | 3,65% |
| 72 | KPMG Careers Schweiz | 1.976 | 48 | 2,49% |
| 73 | TÜV Rheinland Karriere | 1.973 | 2 | 0,10% |
| 74 | Hydro Karriere | 1.870 | 19 | 1,03% |
| 75 | Unilever Talent | 1.845 | 44 | 2,44% |
| 76 | intech Karriere | 1.833 | 18 | 0,99% |
| 77 | Capgemini Consulting Deutschland | 1.824 | 290 | 18,90% |
| 78 | Booz & Company Recruiting GSA | 1.694 | 26 | 1,56% |
| 79 | Join Roland Berger | 1.682 | 125 | 8,03% |
| 80 | SMA Karriere | 1.656 | 14 | 0,85% |
| 81 | Dr-Oetker-Karriere | 1.614 | 51 | 3,26% |
| 82 | Schenker Deutschland AG | 1.598 | 164 | 11,44% |
| 83 | Karriere bei Schaeffler | 1.591 | 111 | 7,50% |
| 84 | Payback Careers | 1.567 | 66 | 4,40% |
| 85 | SELLBYTEL | 1.446 | 74 | 5,39% |
| 86 | Meet Carl Zeiss | 1.433 | 33 | 2,36% |
| 87 | Computacenter Karriere | 1.386 | 29 | 2,14% |
| 88 | Philips Jobs | 1.273 | 86 | 7,25% |
| 89 | Postbank Karriere | 1.214 | 17 | 1,42% |
| 90 | Tognum Careers | 1.073 | 45 | 4,38% |
| 91 | Sick Karriere | 1.049 | 20 | 1,94% |
| 92 | Merck Karriere | 1.044 | 14 | 1,36% |
| 93 | Axel Springer Karriere | 917 | 279 | 43,73% |
| 94 | Gothaer Karriere | 845 | 14 | 1,68% |
| 95 | Schott Karriere | 836 | 10 | 1,21% |
| 96 | Dual Study @ HP | 828 | 20 | 2,48% |
| 97 | Witt Gruppe Karriere | 785 | 16 | 2,08% |
| 98 | Generation Generali | 718 | 20 | 2,87% |
| 99 | OSRAM Opto Semiconductors Karriere | 478 | 29 | 6,46% |
| 100 | jobs@VBZ Züri Linie | 446 | 23 | 5,44% |
Beim Fanwachstum meinen wir in diesem Monat eine Dreiklassengesellschaft erkennen zu können.
stark wachsende Pages = Wachstum von mehr als 500 Fans im Monat
das Mittelsegment = Pages mit einem Wachstum von 100 bis 500 Fans
“dümpelnde Pages” = Wachstum unter 100 Fans im Monat
Die so schwach wachsenden Employer Brand Fanpages sollten aufpassen, dass sie den Anschluss nicht dauerhaft verlieren, sich ggf. strategisch neu aufstellen und den Hebel schnellstmöglich wieder in die richtige Richtung lenken. Wachstum ist dabei natürlich auch weiterhin nicht alles, ist aber die Grundlage für Reichweite und Aufmerksamkeit. Doch wachsen Sie auch mit den richtigen Fans und überprüfen Sie jederzeit Ihre Fanstruktur nach der Herkunft.
Wir haben uns auch einmal aus den Top 3 die Krones AG herausgegriffen und uns die aktuelle Fanstruktur nach Regionen (Facebook Like Check auf sternTV) angeschaut. Ein “bunter Kuchen”, der sich da ergibt. Schon erstaunlich, wo die Krones-Fans so alles beheimatet sind. Ist halt ein internationales Unternehmen. Wäre aber trotzdem interessant zu wissen, ob das Tool auch die richtige Fanstruktur nach Ländern wiederspiegelt. Werde mal nachfragen.
Wir sprechen immer wieder von shareable content und Postings, die Engagement bei den Fans hervorrufen sollen. Gelingt dies den Unternehmen denn auch in der Praxis? Teilweise sehr gut, doch auch teilweise kaum. Gut 50 Prozent der Karrierefanpages erreichen mit einem Post gerade einmal 20 Engagements (bestehend aus Likes, Comments und Shares). Relativ wenig, wenn man bedenkt was für bekannte Unternehmen da noch vertreten sind.
Ranking Engagement pro Post – Januar 2013
|
Rang |
Karrierefanpage |
Fans |
Engagement |
Posts |
Eng/Post |
| 1 | Bundeswehr Karriere | 86.154 | 9.352 | 21 | 445,33 |
| 2 | BMW Karriere | 129.365 | 3.696 | 16 | 231,00 |
| 3 | Porsche Jobs & Karriere | 33.035 | 1.440 | 9 | 160,00 |
| 4 | KFC Deutschland Karriere | 15.399 | 1.448 | 10 | 144,80 |
| 5 | Polizei Niedersachsen Karriere | 15.433 | 1.421 | 12 | 118,42 |
| 6 | Volkswagen Karriere | 29.219 | 1.178 | 10 | 117,80 |
| 7 | SBB CFF FFS Jobs | 12.621 | 2.591 | 22 | 117,77 |
| 8 | Kantonspolizei Basel Stadt | 6.771 | 914 | 8 | 114,25 |
| 9 | BIPA Karriere | 25.105 | 1.695 | 15 | 113,00 |
| 10 | Karriere bei Audi | 45.182 | 1.386 | 14 | 99,00 |
| 11 | Daimler Career | 19.001 | 1.641 | 17 | 96,53 |
| 12 | Deutsche Bahn Karriere | 32.017 | 2.420 | 26 | 93,08 |
| 13 | Evonik | 10.084 | 458 | 5 | 91,60 |
| 14 | DFS Deutsche Flugsicherung | 9.983 | 1.536 | 20 | 76,80 |
| 15 | Krones AG | 55.037 | 6.860 | 93 | 73,76 |
| 16 | Bosch Karriere | 20.239 | 872 | 14 | 62,29 |
| 17 | Schenker Deutschland AG | 1.598 | 777 | 13 | 59,77 |
| 18 | Baloise Jobs | 5.104 | 895 | 16 | 55,94 |
| 19 | Axel Springer Karriere | 917 | 401 | 8 | 50,13 |
| 20 | Würth Karriere | 10.108 | 973 | 20 | 48,65 |
| 21 | Be Lufthansa | 31.013 | 2.428 | 54 | 44,96 |
| 22 | Telekom Karriere | 7.661 | 925 | 21 | 44,05 |
| 23 | Karriere bei Schaeffler | 1.591 | 302 | 7 | 43,14 |
| 24 | TUI Karriere | 2.015 | 401 | 10 | 40,10 |
| 25 | ProSiebenSat1 Karriere | 4.761 | 480 | 12 | 40,00 |
| 26 | Stihl Karriere | 5.264 | 159 | 4 | 39,75 |
| 27 | EADS Careers | 10.272 | 658 | 18 | 36,56 |
| 28 | HOLY Fashion Group | 13.268 | 176 | 5 | 35,20 |
| 29 | ThyssenKrupp Career | 5.703 | 380 | 11 | 34,55 |
| 30 | Continental Karriere | 9.026 | 516 | 15 | 34,40 |
| 31 | Retarus Karriere | 3.917 | 68 | 2 | 34,00 |
| 32 | Robinson Jobs | 6.160 | 464 | 14 | 33,14 |
| 33 | BASF Karriere | 12.991 | 560 | 17 | 32,94 |
| 34 | Fraport Karriere | 6.736 | 254 | 8 | 31,75 |
| 35 | Arbeiten bei REWE | 14.197 | 688 | 22 | 31,27 |
| 36 | Otto Group Karriere | 4.583 | 291 | 10 | 29,10 |
| 37 | The Linde Group Careers | 2.616 | 581 | 20 | 29,05 |
| 38 | SKF Karriere | 3.206 | 86 | 3 | 28,67 |
| 39 | Roche Careers | 12.095 | 1.189 | 42 | 28,31 |
| 40 | PwC Karriere | 13.305 | 278 | 10 | 27,80 |
| 41 | SMA Karriere | 1.656 | 326 | 12 | 27,17 |
| 42 | Billabuch Karriere | 4.019 | 288 | 11 | 26,18 |
| 43 | Medtronic Deutschland | 2.620 | 145 | 6 | 24,17 |
| 44 | intech Karriere | 1.833 | 24 | 1 | 24,00 |
| 45 | Ernst & Young Deutschland Karriere | 29.716 | 230 | 10 | 23,00 |
| 46 | L’Oréal Deutschland | 6.066 | 252 | 11 | 22,91 |
| 47 | Brose Karriere | 3.039 | 204 | 9 | 22,67 |
| 48 | Peek & Cloppenburg Karriere | 6.521 | 186 | 9 | 20,67 |
| 49 | voestalpine Karriere | 6.507 | 292 | 15 | 19,47 |
| 50 | Meet Carl Zeiss | 1.433 | 146 | 8 | 18,25 |
| 51 | Siemens Jobs & Karriere | 6.946 | 345 | 19 | 18,16 |
| 52 | SNT Deutschland | 2.718 | 628 | 35 | 17,94 |
| 53 | Fraunhofer Karriere | 10.130 | 284 | 16 | 17,75 |
| 54 | Edekaner | 2.264 | 192 | 11 | 17,45 |
| 55 | Fresenius Karriere | 3.184 | 157 | 9 | 17,44 |
| 56 | Kaufland Karriere | 5.135 | 271 | 16 | 16,94 |
| 57 | Allianz Karriere | 4.474 | 206 | 13 | 15,85 |
| 58 | Karriere bei Accenture | 17.055 | 574 | 40 | 14,35 |
| 59 | MAN Careers | 4.808 | 100 | 7 | 14,29 |
| 60 | TÜV Rheinland Karriere | 1.973 | 56 | 4 | 14,00 |
| 61 | OSRAM Opto Semiconductors Karriere | 478 | 154 | 11 | 14,00 |
| 62 | Witt Gruppe Karriere | 785 | 125 | 9 | 13,89 |
| 63 | jobs@VBZ Züri Linie | 446 | 154 | 12 | 12,83 |
| 64 | Microsoft Careers Deutschland | 3.997 | 128 | 10 | 12,80 |
| 65 | Douglas Holding Karriere | 7.350 | 101 | 8 | 12,63 |
| 66 | Commerzbank Career | 11.105 | 328 | 26 | 12,62 |
| 67 | KPMG Careers Schweiz | 1.976 | 151 | 12 | 12,58 |
| 68 | Dr-Oetker-Karriere | 1.614 | 50 | 4 | 12,50 |
| 69 | Payback Careers | 1.567 | 61 | 5 | 12,20 |
| 70 | McKinsey & Company Karriere | 7.999 | 121 | 10 | 12,10 |
| 71 | Join Roland Berger | 1.682 | 103 | 9 | 11,44 |
| 72 | Bertelsmann Careers | 6.015 | 349 | 31 | 11,26 |
| 73 | Deloitte | 4.397 | 180 | 16 | 11,25 |
| 74 | Bain Company | 5.178 | 78 | 7 | 11,14 |
| 75 | E-Plus Gruppe Karriere | 2.402 | 143 | 13 | 11,00 |
| 76 | Generation Generali | 718 | 106 | 10 | 10,60 |
| 77 | Bayer Karriere | 12.058 | 187 | 18 | 10,39 |
| 78 | Computacenter Karriere | 1.386 | 197 | 19 | 10,37 |
| 79 | Datev Karriere | 3.649 | 82 | 8 | 10,25 |
| 80 | Philips Jobs | 1.273 | 110 | 11 | 10,00 |
| 81 | Dual Study @ HP | 828 | 39 | 4 | 9,75 |
| 82 | Henkel Karriere | 4.260 | 173 | 18 | 9,61 |
| 83 | Tognum Careers | 1.073 | 99 | 11 | 9,00 |
| 84 | Deutsche Post DHL Karriere | 3.737 | 61 | 7 | 8,71 |
| 85 | Sick Karriere | 1.049 | 103 | 12 | 8,58 |
| 86 | Unilever Talent | 1.845 | 108 | 13 | 8,31 |
| 87 | Future Talents – adidas Group Careers | 4.742 | 44 | 6 | 7,33 |
| 88 | Capgemini Consulting Deutschland | 1.824 | 163 | 23 | 7,09 |
| 89 | Gothaer Karriere | 845 | 59 | 9 | 6,56 |
| 90 | SELLBYTEL | 1.446 | 178 | 28 | 6,36 |
| 91 | Deutsche Bank Careers | 10.644 | 254 | 40 | 6,35 |
| 92 | IBM Careers & Jobs Germany | 2.702 | 146 | 23 | 6,35 |
| 93 | A.T. Kearney Karriere | 2.967 | 36 | 6 | 6,00 |
| 94 | Hydro Karriere | 1.870 | 53 | 10 | 5,30 |
| 95 | Karstadt Karriere | 9.183 | 46 | 10 | 4,60 |
| 96 | Merck Karriere | 1.044 | 28 | 10 | 2,80 |
| 97 | Postbank Karriere | 1.214 | 5 | 3 | 1,67 |
| 98 | Schott Karriere | 836 | 33 | 25 | 1,32 |
| 99 | Booz & Company Recruiting GSA | 1.694 | 1 | 1 | 1,00 |
| 100 | Dekra Karriere | 5.729 | – | – | #DIV/0! |
Der Monat Januar hat wieder bei dem einen oder anderen Betreiber einer Karrierefanpage eine gewisse Ernüchterung mitgebracht. Hier werden aus unserer Sicht noch viel zu viele Chancen vertan, ja sogar links liegen gelassen. Agieren Sie gezielter und setzen Sie die Inhalte strategischer ein und vergessen Sie die richtige Vermarktung nicht. Mal schauen, was der Februar bringen wird.
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3 Responses to “Benchmarking Employer Brand Fanpages – Januar 2013 – Dreiklassengesellschaft”Trackbacks
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[…] sei die Reichweite bei Facebook um ein X-faches größer (siehe hierzu bspw. die ebenfalls aktuelle Analyse der Facebook-Followerzahlen im Personalmarketingblog) und irgendwie zweifelhaft, ob man bei Twitter überhaupt die eigenen Zielgruppen […]
[…] wieder interessant! Zum anderen gibt es im Personalmarketingblog ein Update des ausführlichen Benchmarks der Facebook Employer Brand Karriere Fanpages. Auch das ist interessant und verdient […]